Quanto costa il sito per uno studio dentistico? I prezzi veri di mercato

Provi a cercare quanto costa il sito per uno studio dentistico e non trovi un numero. Trovi “richiedi un preventivo gratuito”, “soluzioni su misura”, “contattaci per un’analisi”. Mai una cifra.

Non è un caso: chi non scrive il prezzo di solito lo fa perché il prezzo cambia in base a quanto pensa che tu possa pagare. E uno studio dentistico, nell’immaginario di molte agenzie, può pagare parecchio.

Allora mettiamo giù i numeri veri, quelli che circolano davvero sul mercato italiano.

Le tre fasce di prezzo

I riferimenti qui sotto sono ricavati da listini pubblici di agenzie e consulenti italiani tra il 2025 e il 2026.

Sito su misura per studi medici e dentistici: 1.800 – 3.500 € una tantum. È la fascia più comune per un sito professionale non fatto con un template: struttura pensata per lo studio, pagine per ogni prestazione, testi scritti da qualcuno che capisce il settore. Sotto i 1.000 euro, quasi sempre, è un template riadattato.

Gestione della scheda Google e SEO locale: 300 – 500 € al mese. Questa è la voce che sorprende di più i dentisti, ed è anche quella che pesa di più nel tempo: 12 mesi a 400 euro fanno 4.800 euro l’anno, più del sito stesso.

Agenzie di marketing sanitario: circa 6.000 € a trimestre. Cioè 2.000 euro al mese, spesso con contratti vincolanti di 12 mesi e promesse di “tot nuovi pazienti al mese” che nessuno può davvero garantire. Se qualcuno te lo garantisce per iscritto, chiedi cosa succede se non arriva: nella maggior parte dei casi la risposta è “niente”.

Perché due preventivi identici differiscono di 3.000 euro

Perché la parola “sito” non significa niente. Sotto la stessa parola ci stanno cose molto diverse.

Un sito da 700 euro è quasi sempre un template comprato, con dentro i tuoi orari e tre foto. Funziona come brochure. Nessuno lo aggiornerà, e tra due anni sarà vecchio e lento.

Un sito da 3.000 euro dovrebbe essere progettato sul tuo studio, sulle tue prestazioni, con l’obiettivo preciso di far prenotare. Ma attenzione: anche a 3.000 euro, di solito, finisce lì. Ti consegnano le chiavi e sono affari tuoi.

Ed è questo il punto che quasi nessuno ti dice: la differenza vera non è tra sito bello e sito brutto. È tra un sito che qualcuno segue e un sito che nessuno guarda più.

Cosa devi pretendere, a qualunque cifra

Se stai valutando un preventivo, questa è la lista minima. Se manca qualcosa, chiedi perché.

Pagine dedicate alle singole prestazioni. Chi cerca “implantologia” a Roma non cerca “studio dentistico”: cerca la prestazione. Se hai una pagina sola, sei invisibile per quelle ricerche.
Numero di telefono cliccabile da smartphone. Banale, e manca in metà dei siti che vedo. La maggior parte dei pazienti ti trova dal telefono: se per chiamarti deve copiare il numero a mano, molti non lo fanno.
Un modo per prenotare senza telefonare. Modulo o prenotazione online, ma testato davvero: i moduli rotti sono più comuni di quanto immagini, e non se ne accorge nessuno per mesi.
Velocità su rete mobile. Un sito che ci mette cinque secondi ad aprirsi perde la maggior parte delle persone prima ancora di essere visto.
Scheda Google curata. Per uno studio locale la scheda Google porta spesso più contatti del sito: foto vere, orari giusti, servizi elencati, recensioni recenti.
Adeguamento privacy e cookie. Non è un dettaglio tecnico: è un obbligo di legge, e per uno studio sanitario è particolarmente delicato. Se il preventivo non lo nomina, probabilmente non è incluso.

Le quattro domande da fare prima di firmare

Fai queste domande a chiunque ti mandi un preventivo. Le risposte valgono più del prezzo.

1. Dopo la consegna, chi lo aggiorna? Se la risposta è “puoi farlo tu dal pannello”, traduci: nessuno lo aggiornerà.

2. Quante modifiche sono incluse al mese? Un numero preciso (“fino a due interventi al mese”) è un buon segno. “Ci accordiamo di volta in volta” significa che ogni cambio di orario diventa una trattativa.

3. Il dominio e il sito sono intestati a me? Deve essere sì. Se il dominio è dell’agenzia, quel sito non è tuo: il giorno che cambi fornitore riparti da zero.

4. Per quanto tempo sono vincolato? I contratti da 12 mesi non servono a te: servono a chi te li fa firmare. Un impegno breve è il modo in cui un fornitore ti dice che è disposto a essere giudicato sui risultati.

Come lo imposto io

Lavoro in modo diverso, e lo dico con chiarezza perché è la parte che cambia il conto finale.

Non vendo un sito: costruisco il sistema e poi lo gestisco. C’è una cifra iniziale per costruirlo — sito, scheda Google, sistema recensioni, adeguamento privacy — e un canone mensile per tenerlo vivo: hosting, aggiornamenti, cura della scheda Google, monitoraggio delle recensioni. Un solo referente: io.

L’impegno richiesto è breve, un paio di mesi, poi si va avanti mese per mese. Non perché sia una formula commerciale, ma perché se dopo due mesi non vedi niente di utile, non ha senso che tu resti. E al secondo mese guardiamo insieme i numeri veri prima di decidere il passo successivo.

Le cifre esatte dipendono dallo studio: quante prestazioni, quante sedi, se la scheda Google esiste già o va rifatta da zero. Per questo non trovi un listino in questa pagina — ma in una chiamata di venti minuti te la dico, senza giri.

In sintesi

Sul mercato italiano un sito serio per uno studio dentistico sta tra 1.800 e 3.500 euro, la gestione della presenza su Google tra 300 e 500 euro al mese, e le agenzie di marketing sanitario intorno ai 6.000 euro a trimestre.

Ma il numero che conta davvero non è il prezzo: è cosa succede il mese dopo la consegna. Un sito da 3.000 euro che nessuno tocca più vale meno di uno da 1.000 che qualcuno segue ogni settimana.

Prima di guardare la cifra in fondo al preventivo, guarda quelle quattro domande qui sopra.

Vuoi capire cosa serve davvero al tuo studio e quanto costerebbe? Prenota una chiamata gratuita: venti minuti, ti dico cosa farei e quanto verrebbe. Anche se poi decidi di farlo con qualcun altro.

Da leggere anche: perché il sito non ti porta pazienti e quante chiamate perde davvero il tuo studio.